Weihnachtswerbung 2025: Warum Marken jetzt auf Sommer, Superhelden und Osterhasen setzen
Mirjana Schacht
Dieser Weihnachtswerbespot ist recht merkwrdig - Weihnachtswerbung 2025: Warum Marken jetzt auf Sommer, Superhelden und Osterhasen setzen
Dieses Jahr brechen die Weihnachtswerbespots mit schneebedeckten Idyllen und festlichen Klischees. Mehrere große Marken setzen auf überraschende Geschenkideen – von sommerlichen Gärten bis zu actionreichen Supermarkt-Schlachten –, um in der Vorweihnachtszeit aufzufallen.
Die Kampagnen verbinden Humor, Ehrlichkeit und Appelle zu bewussterem Konsum und verzichten dabei auf klassische Winterbilder.
Der deutsche Drogeriemarkt dm tauscht in seinem Weihnachtsspot 2025 „Come Together. At Christmas and Every Day“ Frost gegen Sonnenschein. Statt einer verschneiten Landschaft zeigt der Werbefilm ein Familienfest in einem sonnendurchfluteten Seegarten. Die Botschaft: Gemeinschaft und Achtsamkeit sollten nicht nur an den Feiertagen, sondern das ganze Jahr über gelebt werden. Zwar ist das Setting ungewöhnlich, doch im Mittelpunkt steht nach wie vor ein klassisches Familienfest – ganz ohne Osterhasen-Auftritte.
Aldi Süd geht mit „Don’t Stop Believin’“ einen anderen Weg: Der Spot, untermalt vom gleichnamigen Hit von Journey, stellt das Chaos der Weihnachtsvorbereitungen den kleinen Momenten der Wärme und Freude gegenüber. Zwischen hektischen Einkaufsgängen in überfüllten Gängen betont die Werbung letztlich die Schönheit der Saison trotz aller Hektik. Noch weiter geht Armedangels, das in seiner Kampagne den Weihnachtsmann kurzerhand durch den Osterhasen ersetzt. Mit dieser surrealen Idee will die Marke Konsumgewohnheiten hinterfragen und zu bewussterem Shoppen anregen. Durch absurde Bilder regt der Spot dazu an, über weihnachtliche Überflusskritik nachzudenken.
Die Supermarktkette Edeka verwandelt ihre Mitarbeiter in „The EDEKA A-Team“ zu Action-Helden. Der Spot zeigt das Personal, das sich mit spektakulären Stunts und Special Effects durch das vorweihnachtliche Einkaufschaos kämpft. Von „Stiller Nacht“ keine Spur – hier steht der Stress der letzten Vorbereitungen im Fokus. Mydays, Anbieter für Erlebnisgeschenke, setzt auf eine direkte Botschaft: Eine resolute Großmutter kritisiert in dem Werbefilm offen gestrickte Präsente als nutzlos und wirbt stattdessen für Erlebnisgeschenke als sinnvolle Alternative zu ungeliebten Pullovern und Socken.
Die Weihnachtswerbung 2025 definiert festliche Marketingstrategien neu – mit mutigen, unkonventionellen Ideen. Von sommerlichen Kulissen bis zu Superhelden im Supermarkt: Die Marken verabschieden sich von traditionellen Wintermotiven. Dieser Wandel spiegelt einen größeren Trend wider – hin zu mehr Authentizität, Humor und bewussterem Konsum in der Weihnachtszeit.
