Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und revolutioniert den deutschen Biermarkt
Gerlinde Heinrich
Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und revolutioniert den deutschen Biermarkt
Ab Januar 2026 übernimmt die Radeberger Gruppe die vollständige Verteilung und Vermarktung von Estrella Damm in Deutschland. Die spanische Biermarke, die bisher von der gdp Global Drinks Partnership betreut wurde, wird unter neuer Führung ihre Präsenz auf dem deutschen Markt ausbauen. Der Schritt markiert eine bedeutende Veränderung im deutschen Biermarkt.
Die Radeberger Gruppe hat eine langfristige Vereinbarung getroffen, die alle Vertriebskanäle abdeckt – von Supermärkten und Getränkegroßhändlern bis hin zu Gaststätten und Lieferservices. Estrella Damm, das bereits in 95 Ländern erhältlich ist, wird künftig lokal im Dortmunder Werk der Gruppe abgefüllt.
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Das Bier wird in 0,33-Liter-Mehrwegflaschen, Dosen gleicher Größe sowie in 30-Liter-Fässern angeboten. Um die Bekanntheit zu steigern, sind für das kommende Jahr eine Online-Kampagne und eine Social-Media-Offensive geplant. Zudem wird die Marke bei Veranstaltungen und Festivals der Radeberger Gruppe präsent sein, unterstützt durch gezielte Werbeaktionen.
Mit diesem Deal stärkt die Gruppe ihr internationales Portfolio, zu dem bereits Marken wie Guinness und Staropramen gehören. Vertriebspartner erhalten 2026 Marketingmaterialien, um Estrella Damm in ganz Deutschland zu bewerben.
Die Übernahme sieht vor, Estrella Damm in die bestehenden Strukturen der Radeberger Gruppe zu integrieren, mit dem Ziel, den Marktanteil in Deutschland auszubauen. Die lokale Produktion in Dortmund und eine mehrkanalige Marketingstrategie sollen die Marke nachhaltig im Land etablieren. Die Vereinbarung sichert ab dem nächsten Jahr die Verteilung über den Einzelhandel, Großhandel und die Gastronomie.
