Henkel kauft Olaplex für 1,4 Milliarden Dollar und setzt auf Haarinnovation
Gotthold Ullmann
Henkel kauft Olaplex für 1,4 Milliarden Dollar und setzt auf Haarinnovation
Henkel übernimmt Olaplex für rund 1,4 Milliarden Dollar
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Der deutsche Konsumgüterkonzern Henkel hat sich mit dem US-Haarpflegemarkenhersteller Olaplex geeinigt, der für seine innovativen Technologien zur Haarstruktur-Reparatur bekannt ist. Die Übernahme im Volumen von etwa 1,4 Milliarden Dollar markiert einen strategischen Schritt für Henkel, das die globale Präsenz von Olaplex ausbauen will – ohne dabei die eigenständige Markenidentität anzutasten. Vor dem voraussichtlichen Abschluss des Deals Ende 2026 müssen jedoch noch Aktionäre und Aufsichtsbehörden ihre Zustimmung erteilen.
Olaplex sorgte erstmals 2014 für Furore, als das Unternehmen seine patentierten Formeln zur Reparatur der Haarstruktur vorstellte – allen voran den Kult-Klassiker No.3 Hair Perfector. Der frühe Erfolg der Marke basierte auf viralen Social-Media-Kampagnen und einem starken Direktvertriebsmodell, das den Umsatz von 237,1 Millionen Dollar (2021) auf 690,8 Millionen Dollar (2022) steigen ließ. Doch mit zunehmender Konkurrenz, stockender Expansion im Einzelhandel und rechtlichen Streitigkeiten um Patentrechte flaute das Wachstum ab. 2023 brach der Umsatz auf 501,6 Millionen Dollar ein.
Henkels Angebot bewertet Olaplex mit 2,06 Dollar pro Aktie – ein Aufschlag von 55 Prozent auf den Schlusskurs vom 25. März und 45 Prozent über dem 30-Tage-Durchschnitt. Die Vereinbarung wurde von allen Parteien unterzeichnet, darunter auch dem Private-Equity-Investor Advent International, der die Aktionärszustimmung sicherte. Die Nachricht von der Übernahme ließ den Olaplex-Aktienkurs im vorbörslichen Handel um fast 50 Prozent in die Höhe schnellen.
Unter dem Dach von Henkel wird Olaplex seinen Namen behalten und eigenständig weitergeführt. Der Dax-Konzern plant, das globale Vertriebsnetz zu nutzen, um die Marke in neuen Märkten zu etablieren und damit das Wachstum des einstigen Star-Unternehmens wiederzubeleben.
Der Abschluss der Transaktion ist für die zweite Jahreshälfte 2026 vorgesehen, vorbehaltlich der kartellrechtlichen Freigabe. Mit der Übernahme bekundet Henkel Vertrauen in die Technologie und Markenstärke von Olaplex – trotz der jüngsten Rückschläge. Sollte das Geschäft genehmigt werden, würde es Henkels Haarpflege-Portfolio neu ausrichten und Olaplex den Zugang zu internationalen Absatzmärkten deutlich erleichtern.
