Deichmann setzt auf KI-Plattform AEOS für interne Medienstrategie
Gerlinde Heinrich
Deichmann setzt auf KI-Plattform AEOS für interne Medienstrategie
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-gestützter Plattform AEOS
Der Schuhhändler Deichmann setzt künftig auf eine interne Medienstrategie und nutzt dafür die KI-basierte Plattform AEOS. Mit dem Marketing-Betriebssystem des Anbieters will das Unternehmen seine Werbung kanalübergreifend effizienter steuern. Der Schritt folgt einer erfolgreichen Pilotkampagne und markiert eine grundlegende Neuausrichtung im Marketingansatz von Deichmann.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer Test-Kampagne für die hauseigene Marke Graceland im Fernsehen. Aufgrund der positiven Ergebnisse vertieften beide Partner die Kooperation und führten das AEOS Operating System für die koordinierte Schaltung von Werbung über alle Kanäle ein.
Die Plattform von AEOS ermöglicht die Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen. Dabei greift sie auf Daten von Vodafone zurück, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken, um die Werbeausspielung präzise anzupassen. Funktionen wie „Geobalancing“ erlauben es, Kampagnen kanalübergreifend in Echtzeit zu optimieren. Zudem lassen sich individuelle Ziele wie Return on Investment (ROI), Umsatzwachstum oder Kundenakquisekosten messen und steuern.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit der Geschwindigkeit der eigenen Content-Produktion Schritt hält. Marin Curkovic, CEO von AEOS, beschrieb die Plattform als Werkzeug, mit dem Marken die Kontrolle über ihre Medieninvestitionen selbst in die Hand nehmen können – statt sich auf klassische Agenturen zu verlassen.
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Deichmann erwartet durch den Schritt mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung sowie eine bessere Nutzung von First-Party-Daten. Zudem soll die Transparenz und Steuerungsmöglichkeit von Werbemaßnahmen steigen. Die Veränderung passt zur laufenden Stärkung der internen Marketingkompetenzen des Unternehmens.
