Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
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Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025
Deutsche verfolgen ihre Online-Bestellungen häufiger als jeder andere Europäer – das geht aus Aussagen von Rocco Bräuniger hervor, dem Deutschland-Chef von Amazon. Er bezeichnete diese Gewohnheit als Ausdruck der hiesigen „Kontrollfreak“-Mentalität. Gleichzeitig baut das Unternehmen seine Präsenz in Großstädten wie Berlin und München weiter aus.
Bräuniger äußerte sich im Rahmen einer Diskussion über Einkaufstrends vor der Weihnachtszeit. Als Beispiel führte er Daten vom Black Friday an, bei dem WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter zu den meistverkauften Artikeln zählten. Diese Geräte standen auch ganz oben auf der Liste der beliebtesten Weihnachtsgeschenke in Deutschland.
Der Amazon-Chef verteidigte das Unternehmen zudem gegen Kritik an seinen Auswirkungen auf die Innenstädte. Unter Berufung auf Zahlen des Handelsverbands Deutschland (HDE) betonte er, dass der Online-Handel lediglich 13,4 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmache. Bräuniger argumentierte, stationäre Läden dominierten nach wie vor den Handel, und wies Vorwürfe zurück, Amazon habe die Innenstädte ausgehöhlt. In München hat das Unternehmen seinen Standort mit einem neuen 45.000 Quadratmeter großen Hauptsitz im Norden der Stadt ausgebaut. Seit der Eröffnung im November 2025 bietet der Standort Platz für bis zu 2.500 Mitarbeiter, darunter Teams von Amazon Web Services (AWS). Zudem unterhält Amazon weiterhin Büros im Stadtzentrum, wo Münchens lebendige Wirtschaft und Kulturszene ungebrochen florieren. Auch in Berlin ist das Unternehmen an mehreren Standorten vertreten – von Logistikzentren wie Schönefeld bis hin zu einem neuen Büro mit Kapazitäten für 3.000 Beschäftigte. Die zentralen Bezirke der Hauptstadt bleiben dynamisch und verbinden moderne Arbeitswelten mit etabliertem Stadtleben.
Amazons Wachstum in Deutschland fällt zusammen mit sich wandelnden Einkaufsgewohnheiten und der anhaltenden Debatte über die Zukunft des Handels. Zwar beobachten die Deutschen ihre Lieferungen mit Argusaugen, doch betont das Unternehmen, seine Marktrolle bleibe begrenzt. Die Expansion in Berlin und München unterstreicht hingegen das Engagement für die großen urbanen Zentren.
