Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro nach Kartellfreigabe
Gerlinde Heinrich
Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro nach Kartellfreigabe
Adobe hat vom Bundeskartellamt die Freigabe für die Übernahme des Unternehmens Semrush in einem Deal im Wert von über 400 Millionen Euro erhalten. Mit dem Schritt baut Adobe seine Präsenz im Bereich der Online-Sichtbarkeit und Suchmaschinenoptimierung aus – insbesondere in dem wachsenden Segment der KI-gestützten Antwortmaschinen. Die Wettbewerbsbehörden prüften die Übernahme, sahen jedoch keine größeren wettbewerbsrechtlichen Bedenken.
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Das Bundeskartellamt gab seine Entscheidung am 20. März 2026 bekannt, nachdem es bewertet hatte, ob die Fusion den Wettbewerb beeinträchtigen würde. Adobe war bereits durch Adobe Experience Manager eine feste Größe im Content-Management und spielte eine zentrale Rolle bei der Optimierung für Antwortmaschinen. Semrush, bekannt für seine SEO-Tools, hatte sich zuletzt mit KI-Chatbot-Integration wie ChatGPT und Gemini ein neues Standbein aufgebaut.
Die Behörde untersuchte, ob das fusionierte Unternehmen durch Produktbündelung eine marktbeherrschende Stellung erlangen könnte. Sie kam jedoch zu dem Schluss, dass Wettbewerber wie Ahrefs, Moz und BrightEdge ausreichend Alternativen böten. Zudem gebe es zwar Anzeichen für eine wachsende Marktmacht Adobes, doch lägen keine Hinweise darauf vor, dass das Unternehmen Konkurrenten behindern oder die Verbraucherwahl einschränken werde.
Adobe, vor allem für Kreativsoftware wie Photoshop und PDF-Tools bekannt, wird nun die Fähigkeiten von Semrush in sein Portfolio integrieren. Die Übernahme soll das Angebot im Bereich KI-gestützter Suche und Content-Management stärken – Bereiche, in denen Semrush bereits Fuß gefasst hatte.
Der Deal wird ohne Auflagen vollzogen, nachdem die Wettbewerbshüter bestätigten, dass ausreichend Wettbewerb bestehen bleibt. Durch die Übernahme von Semrush festigt Adobe seine Position bei KI-basierten Suchtools, während Unternehmen weiterhin eine Vielzahl von Marktoptionen zur Verfügung stehen. Der Abschluss der Transaktion ist für die kommenden Monate geplant.
